Le Centre technique de coopération agricole et rurale (CTA) confirme sa fermeture pour la fin 2020.

Il faut voir au-delà des seules solutions numériques

Opinion : Solutions digitales

 

En dépit des transformations numériques rapides dans le monde et dans la plupart des régions d’Asie, l’adoption des processus de numérisation est lente dans certaines zones de la région océanienne, en particulier dans le secteur agro-industriel. Par ailleurs, dans certaines régions du Pacifique notamment, de nombreux obstacles se dressent devant les femmes qui essaient de participer aux activités économiques. Dès lors, celles-ci ne font pas des solutions numériques leur priorité. Dans ce contexte, on peut se demander si les solutions numériques suffisent à catalyser les entreprises agricoles détenues par des femmes.

En ma qualité de spécialiste des stratégies de marquage numérique et du marketing, j’ai contribué au développement de l’image de marque de plusieurs petites et moyennes entreprises agricoles détenues par des femmes. Je tenais particulièrement à mentionner l’initiative Coffee Plantation Development de Managalas, dans la province de Popondeta Oro, en Papouasie-Nouvelle-Guinée (PNG). J’ai rencontré l’initiatrice du projet, Robbie Kesseng, lors du premier sommet du marketing numérique que j’ai organisé à Port Moresby il y a quelques mois.

Elle avait manuellement compilé une base de données de plus d’un millier de producteurs de café de la région de Managalas, dont elle transportait la production des montagnes escarpées aux marchés. Outre le travail sur la marque de l’initiative, j’ai conseillé à Robbie Kesseng de créer une plateforme toute simple, reposant sur une base de données, afin de rassembler ses membres de plus en plus nombreux et de servir de portail de paiement, d’information et de sensibilisation. Il ne s’agit là que d’un exemple parmi tant d’autres.

Les solutions numériques peuvent profondément transformer la façon dont les femmes du secteur agro-industriel font des affaires dans la région du Pacifique. Cependant, il faut avant tout surmonter des défis immédiats. Premièrement, les infrastructures sur lesquelles s’appuieront les solutions numériques doivent être mises en place. Digicel PNG a enregistré d’excellents résultats depuis son arrivée dans le secteur des télécommunications du pays.

Deuxièmement, le coût élevé de l’Internet demeure un problème majeur, tant dans l’agriculture que dans l’industrie en général. Avec l’introduction du Coral Sea Cable qui relie la PNG, Vanuatu et les Îles Salomon à Sydney, en Australie, nous espérons réduire ces coûts, ce qui stimulera l’économie numérique.

Troisièmement, il faut améliorer et généraliser les connaissances numériques, non seulement des agroentrepreneuses, mais également de leurs époux et enfants. L’éducation, en particulier aux questions numériques, fera tomber de nombreuses barrières culturelles qui entravent la participation des femmes à l’économie numérique. Ces connaissances les doteront des compétences nécessaires pour lancer des entreprises, travailler sur leur marque, commercialiser leurs produits et se développer. C’est l’éducation qui leur permettra de briser les chaînes culturelles et mentales que ces femmes s’infligent quotidiennement.

Dans l’ensemble, le commerce électronique en Asie et dans le Pacifique a enregistré une croissance de 31,5 % en 2016, grâce aux avancées technologiques rapides, à une meilleure logistique et à l’expansion de l’Internet, qui constitue le marché le plus important de vente en ligne de biens et de services. La croissance à deux chiffres devrait se poursuivre jusqu’en 2020, avec quelque 2,7 billions de dollars US (2,4 billions d’euros) de ventes pour cette dernière année.

Ces chiffres sont très prometteurs. Toutefois, une question essentielle demeure : les solutions numériques sont-elles l’unique aspect important ou existe-t-il d’autres points saillants ? Spécialiste du branding de centaines d’entreprises dans mon pays natal, la PNG, ainsi que dans toute l’Océanie, je peux affirmer avec conviction qu’il ne suffit pas de trouver des solutions numériques intelligentes pour les entreprises.